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明码实价成家居行业大势所趋

  本报记者 周雪松


  最近,家居行业随着一份白皮书的颁布,商家先将价格抬高,再依据不同消费者的财力,视其砍价水平给予不同的折扣,这一“公然的机密”充足裸露了出来。针对家居行业企业品牌意识淡薄,劣币驱赶良币,以及行业发展落伍等问题,行业企业及专家均表现担心。


  针对价格乱象,中国室内装饰协会会长刘?在日前举办的2017大家居行业明码实价白皮书新闻发布会上呐喊“大家共同为明码实价发声”,这一建议得到了包含红星美凯龙、简一大理石瓷砖、奥普卫浴等在内的家居企业踊跃响应。


  上述白皮书显示,从国内外消费市场来看,越是高端产品,其市场消费环境越透明,均履行明码实价。但白皮书也指出,目前,我国的各行业中,明码实价的遍及度参差不齐,尤其是在传统的家居建材、眼镜、服装等行业明码实价更是举步维艰。


  与美欧西方国家大家居市场价钱透明度较高,根本实现全行业明码实价相比,业内专家以为,我国的家居建材市场依然处于低端发展行列,表示为产业链不成熟、创新意识缺少和行业抄袭现象严重等。


  专家指出,长期以来,家居建材市场价格不透明、随便标志价格的乱象,已经成为消费者的一块心病:家居建材终极成交价格的高低,往往取决于消费者的砍价功力,所以消费者到处奔走还价,整个过程劳心劳力。


  据明码实价白皮书课题组调研员宋慧敏介绍,近半数消费者表示装修心累,均匀购买一项家居商品的时间需要2天以 上的受访比例到达44%。82%消费者反对商家价格战,重视品牌的信誉。93%的消费者支持明码实价,盼望价格透明、公正交易。从这些数据不能看出,对消费者来说,价格战的诱惑力正在削弱。


  上述调研还显示,90%的消费者表示购置家居时会讨价还价,主要原因在于价格乱象广泛存在、抄袭之风过于严重,要么发现统一品牌同一型号的商品在不同卖场价格不一样,要么发现相同的商品,其品牌不一样价格不一样。


  由于当前大家居行业并没有完善的治理制度来规范明码实价的消费环境,在一些家居商场和专卖店内目不暇接的所谓“明码实价”的商品,最终成交价却与标价悬殊伟大,明码实价事实上变成了一种“明码虚价”。行业内不少方案实行明码实价的企业,因行业价格竞争及消费者不接收等原因,最终都不了了之。目前,可以保持下来,真正实施明码实价的仅有简一大理石瓷砖、奥普浴霸、慕思寝具、海马床垫、亚振家具等少数品牌。大家居行业明码实价的推行堪称艰苦重重。


  苏明灯饰连锁有关负责人也表示,大多数消费者都养成了讨价还价的习惯,这种习惯在某种程度上放纵了商家标高价格而不愿意推行明码实价。一位品牌家居代办商表示,原本他们也实行过“一口价”,但顾客不买账,还是要还价。这就形成了一种奇异的现象:一方面,超九成消费者支持明码实价,希望价格透明;一方面,不少消费者并不买账,仍是要讨价还价。在专家看来,这正是由于长期价格凌乱导致消费者对商家缺乏信任。


  刘?认为,明码实价是未来大势所趋。“实行明码实价不仅能为消费者创造价值,节俭他们的金钱和时间。还能促使商家把重心从价格战转移到产品创新和晋升服务质量上,成为推动品牌发展的新引擎,真正促使企业从‘中国制造’迈向‘中国创造’,从‘中国产品’向‘中国品牌’转变,在国际舞台的竞争中扛起大旗。而这,正是整个行业品牌化、规范化、国际化的必定要求。”


  


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