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资生堂中国引入门级品牌Waso

  北京商报讯 资生堂对于年青消费者群体的重视水平正在增强。自去年1月,对品牌进行全面改革,在产品、广告视觉效果、模特、商店专柜、品牌标记以及其余方面的宣传设定了一系列的改革后,资生堂正在计划引入全新的品牌。6月10日,资生堂宣布,针对千禧一代消费者新推的护肤品牌Waso很可能将于7月登陆中国。

  据懂得,Waso的产品定位是入门级护肤品,在欧洲市场售价为33欧元(折合人民币约251元)起,将于7月首先登陆美国和部分亚洲市场,8月开始,将倏地布局法国、奥地利、意大利、英国等欧洲市场,并于9月1日开始在其他主市场发售。中国市场很有可能成为Waso第一批“着陆点”。

  在从前几年中,资生堂频受品牌老化的困扰。有业内人士曾指出,品牌老化、营销乏力,让资生堂在中国市场不断流失客户,资生堂的资历已经敌不外韩妆的迅猛突进,资生堂在剧烈的市场竞争中已经处于被动位置。

  固然自去年开端,资生堂的业绩表示好转。今年一季度的财报显示,资生堂的销售额为2342.6亿日元(约合20.4亿美元),同比增长9%;营业利润为243.13亿日元(约合2.12亿美元),同比增长9.3%。但业绩的拉动作用主要由高端线产品主导。

  在业内人士看来,此番引进Waso,可能将成为资生堂重整大众产品线的一步重棋。日化行业专家赵向辉表现,近几年,资生堂一直都在试图鸿运国际娱乐城将大众线产品“去资生堂化”,让这些品牌进行独立运营。这样的做法有利有弊,一方面,大众线产品的独立化运营不会对资生堂的主线产品发生影响,这有利于资生堂在高端线的进一步运作,也有利于集团有效地淘汰一些市场表现不佳的品牌,不过另一方面,独立运营的品牌有可能无法与集团的资源形成协力,在消费者心中也难以与资生堂品牌自身所拥有的高端形象吻合。


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